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非遗生活 | 非遗传承、保护与品牌商业化运营的战略思考

“非遗生活”品牌已经如火如荼的运营了一段时间了。文博会首战,惊艳亮相,赢得了诸多的赞扬、鼓励、激赏,也收获了诸多的中肯意见与建议。

最近这段时间,外部顾问、内部团队激荡碰撞的比较多,又有了一些越发明晰的商业构思的进一步的细化及推进,简要的梳理后,与大家共同探讨及分享!

以下,Enjoy:


多年来,我国始终遵循“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针,根据不同类别、不同现存状况的非遗项目采取立法保护、抢救性保护、整体性保护及生产性保护等几种保护方式。在我们日常的非遗产业化、品牌运作过程中,更多涉及的是生产性保护。

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生产性保护是在探索和开展我国非遗保护工作实践中应运而生的,对我国相关的非遗项目保护工作具有重要的引导意义。但由于对其内涵理解和相关问题看法的偏差,这一概念一经提出,便引起了诸多争论:

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一部分人倾向保守,强调非遗的“本真性”、“原生态”,认为继承、传承高于和大于发展、创新,坚持遗产文化本位,希望所有非遗事象纯而又纯并且一成不变,尤其坚决反对商业化、产业化,对借保护之名而进行遗产开发的行为更是深恶痛绝;

另一部分人相对比较激进,强调非遗的“变化性”、“活态性”,或是主张传承就是发展、创新,认为相当一部分非遗项目不变革就没有生存价值,或者在实际行动中推行某些非遗项目的产业化、商业化、规模化。

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此外,还有一个关键的主张是介于前述二者之间,认为坚守传统与改革创新是并行不悖的。因为只有坚守传统,才能体现非遗事象的本来意义,而不至于变得面目全非;只有创新发展,才能不断激发非遗事象本身的活力,使之不断升华,更好地传承。


有人认为第三种观点是没有立场、左右逢源的折中论调、骑墙派。然而,经过多次的求证、思索,经过实际践行,“非遗生活”恰恰认为这第三种观点是科学辩证的观点和态度:坚守是必要的,变通是必然的;坚守是前提,变通是手段;坚守是对主题、主旨、主干、内涵、精髓、精神的坚守,不是对所有细节、形式、材料、手法百分之百的固守,不是盲目守旧,一成不变;变通不是否定,变通要循序渐进,不是彻底颠覆,不能另起炉灶。

今年年初,文化部非物质文化遗产司副司长王福州先生在《人民日报》发表的《以创造精神振兴传统工艺》的“三个核心要点”更是进一步印证并提振了上面提及的第三种观点。

  1. 文化遗产凝结着创造者的认识和实践能力,是创造精神的延续,因而继承传统不单单要沿袭,更重要的是超越,在这个意义上,一代人有一代人的责任。

  2. 将机器生产的精细准确渗透于手工再生产的环节,将机器生产的科学性、精确度和手工艺品的差异性、个性化进行有机整合,让机器和手工的特质在互补中实现创造性转化。

  3. 传统工艺具有催生新的社会生产关系和生产方式的可能,其振兴最终要靠市场和生活来推动,但技艺的传承是根本。

事实上,造成非遗当前局面的,既有外部因素,也有非遗自身的因素。外部因素,就是随着社会的快速发展和工业化、现代化进程,社会大众对传统文化缺乏关注,整体漠视。

内部的因素,就是所有的非遗项目,都存在着不同程度的与现代社会和现代人的生活脱节的情况。在表现形式、审美观念和实用性上面,先天的与现代人的需求存在巨大的差距,具体表现为:审美不符合当代风尚,实用功能缺失,难以大批量生产,无法走进当代人的现实生活。

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而,审美不符合当代风尚,那就要对它们进行二次开发和创新;实用功能缺失,那就要给它们找到符合现代人消费观念的时尚载体;难以大批量生产,就要找到在保存历史的真实和尽可能多的产出之间的平衡点;这一切,归结起来就是一句话:通过对非遗的产业化开发达到延续和传承非遗的最终目的!


但是,仅仅产业化、仅仅扩大产出,就能够拯救非遗吗?就能够让非遗承载着璀璨的民族文化走向世界吗?

答案是:远远不够!我们还需要品牌!品牌,是现代商业社会最诡异、最不可琢磨、最具无穷魅力的游戏规则之一。一个产品要为人所知,需要品牌;一种文化,要走向世界,也需要品牌;一个国家、一个民族,要骄傲地自立于世界民族之林,更需要品牌!


然而,中国国家级非遗代表性项目名录总共达到了1372项,各类别项目分布广泛,品牌何以统领,将诸多的非遗项目进行传承与活化?

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品牌的无限潜力与可能。以我们当前已经推向市场的“非遗生活”的品牌商业构思为例子,我们还有更大格局规划与构想——

“非遗生活”将以国家级非物质文化遗产的产业化开发为核心,构建时尚产品开发、非遗文创产业、非遗综合产业三大业态圈,打造一个以“非遗生活”为主题的文化产业生态圈,通过涵盖箱包、服装、家居、礼品装饰、酒店/客栈、娱乐、旅游、教育、出版、培训等多元化的产品、服务与体验,带动中国非遗文化产业的全面发展。

在以数字化、个性化为特色,互联网/物联网技术为支撑的新一代电子商务为代表的新商业模式,已经成为一个主流成熟的商业模式,并推动传统商业模式的升级和转变。受此影响,整个经济结构和商业结构正在发生变化。

从上个世纪的服饰定制、珠宝定制,到现代的大众个性化定制,再到互联网定制,消费从最简单的物质需求变成了人们彰显存在感的标识。越来越多的人把消费做为树立个人形象,反映精神世界,流露对个人幻想的追求,展现了对品质世界的向往。定制,只为让你更有存在感的生活。

基于对未来商业趋势的预测,结合“非遗”本身的关键特色,以及天赢集团、非遗生活文产公司的战略规划,我们对于后续“品牌商业化运营”的战略性思考,有这样的架构性考量。分享与大家,欢迎有更多的沟通探讨!

以“非遗”为核心要素的品牌架构规划示意表


虽然我们可能开展的商业活动多种多样,我们的品牌精彩纷呈,我们的产品各具特色,但是我们必将坚定不移的传承、创新,保护及推广中国非遗!

若您喜欢非遗,有自己的感悟、有可以通过链接一起创造更多可能的资源,您希望能够参与到一项由积极意义的事情上来,欢迎您与通过后台与我们直接互动、联系!

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