订单查询

您可以通过订单号、手机号或姓名进行查询:
×

民族文化精品品牌 ——“非遗生活”品牌源起

文化,需要守护;传统,需要传承; 中华文明拥有五千年的辉煌历史,是世界上唯一一个没有中断、至今仍然焕发出强大生命力的人类原创文明。


image.png


那么,文明的延续靠的是什么?

或许有人会说:文明的扩张靠的是强权;但君不见,多少强权政治、铁腕帝国,顷刻间灰飞烟灭;


image.png


或许也有人说:文明的传承靠的是强大的经济;但是,绝大多数情况下,金钱承载的只有利益,无关文明;


所以,一种文明,一个民族,其生存,其延续,只有一种力量是强大和永恒的,那就是民族的文化。


image.png

image.png

image.png


每念及此,总是无比心痛。也因此而经常会不断的思索:如此珍贵、如此博大精深、曾经代表了我们民族的辉煌文化成就的非物质文化遗产,为什么会难以为继?为什么会陷入「濒临消亡」的困境? 


image.png


我认为,造成这种局面的,既有来自非遗外部的因素,也有非遗自身的因素。


外部的因素,就是随着社会的快速发展和工业化、现代化进程,社会大众对传统文化缺乏关注,整体漠视。


内部的因素,就是所有的非遗项目,都存在着不同程度的与现代社会和现代人的生活脱节的情况。它们的产生时代,距今短则数百年,长则数千年。


所以,它们在表现形式、审美观念和实用性上面,先天的与现代人的需求存在巨大的差距,具体表现为:审美不符合当代风尚,实用功能缺失,难以大批量生产,无法走进当代人的现实生活。


image.png


找到了问题,也就找到了解决问题的办法:


审美不符合当代风尚,那就要对它们进行二次开发和创新;实用功能缺失,那就要给它们找到符合现代人消费观念的时尚载体;难以大批量生产,就要找到在保存历史的真实和尽可能多的产出之间的平衡点;


这一切,归结起来就是一句话:通过对非遗的产业化开发达到延续和传承非遗的最终目的!


image.png

image.png

image.png


▲ 为寻访非物质文化遗产,

“非遗生活”品牌创始人魏素莹女士拜访300多位国家级传承人


但是,仅仅产业化、仅仅扩大产出,就能够拯救非遗吗?就能够让非遗承载着璀璨的民族文化走向世界吗?

答案是:远远不够!


我们可以想象中华民族曾经最引以为自豪、也是今天被列为国家非遗项目的两种物产:茶叶和瓷器。


茶叶,源自中国,曾经承载着中华民族文明,征服了整个世界。但是,在当今的国际社会,提到茶叶,几乎没有人会想到什么来自中国的品牌,倒是来自于当初不产一片茶叶的大不列颠王国的“立顿”牌茶叶,横扫天下,占据了全世界茶叶市场的60%,毫无争议的成为了世界茶叶的第一品牌,也是继可口可乐和百事可乐之后的世界第三大非酒精饮料品牌。


image.png


瓷器,曾经让多少代中国人为之自豪,甚至成为中国的代称。但是,在最具消费力的欧洲市场,没有人知道来自中国的瓷器品牌;相反,倒是来自于只有几万人的德国小镇——梅森的瓷器,成为了欧洲第一大瓷器品牌。梅森瓷器的产品价格是中国同样的产品价格的几十甚至上百倍。


image.png


为什么会这样?答案是:品牌,品牌,还是品牌!


品牌,是现代商业社会最诡异、最不可琢磨、最具无穷魅力的游戏规则之一。


一个产品要为人所知,需要品牌;一种文化,要走向世界,也需要品牌;一个国家、一个民族,要骄傲地自立于世界民族之林,更需要品牌!


由此,“非遗生活”这一品牌应运而生!


image.png

image.png

image.png


首先,它应了“非遗”之日益被重视、越来越需要更好的传承和传播之运;

其次,更重要的是,它应了中华民族复兴和走向世界之运!


“非遗生活”——将被打造成为以“中国非物质文化遗产”为核心要素的民族文化品牌,通过对非遗进行有效的产业化开发,使其重新融入现代人的衣、食、住、行、娱中来,以时尚的姿态,引领一种民族的、典雅的、尊贵的、文化的生活。 


image.png

image.png

image.png

image.png

image.png


“非遗生活”品牌不仅面对国内市场,更重要的是要走出国门、走向世界,通过品牌运作和产业输出,把博大精深的中华民族文化输出到世界的各个角落,让更多的人感受东方人文素养的极致美好。助力实现中华民族的文化复兴。


image.png

image.png

image.png

▲ 魏素莹女士

非遗生活”品牌创始人、社会人文企业家、民间收藏家


image.png


守护中华文明,传承民族文化,路漫漫其修远兮,愿我们共同努力!


ß